La Discrimination dans la Publicité - Toscani : Provocation, Multiculturalisme et Multiracialité.

Photographe de génie, artiste subversif, avant-gardiste et roi de la provoc', j'ai nommé Mr Oliviero Toscani !
Ce grand photographe italien est né à Milan en 1942. Il est mondialement connu pour ses photographies publicitaires pour de grandes marques (Chanel, Valentino, Esprit, Prénatal...), notamment pour celles, très controversées, de la marque Benetton.

C'est en 1982 que débute la fameuse collaboration entre le photographe et Luciano Benetton.
Une photographie Chic et Choc à la fois; le logo de la marque à côté : simple et efficace. Voilà la marque de fabrique du photographe qui déclara : "Celui qui ne choque pas n'est pas un artiste". Benetton connaîtra une ascension fulgurante et se placera comme marque mondialement connue, grâce à l'image que lui a apporté Toscani.

Durant ces 18 années de collaboration (1982 - 2000), l'artiste brise les tabous et les discriminations grâce à une image forte et sulfureuse. Benetton dispose de l'identité forte que lui prodigue le photographe. Multiculturalisme et multiracialité sont dès lors, les maîtres mots de la marque. Aujourd'hui, les années passent et ces communications restent toujours dans l'air du temps.

"Nous sommes tous différents et tous les mêmes à la fois"

La discrimination dans la publicité : Adia lutte.

"Ne vous fiez pas aux apparences, fiez-vous aux compétences"
Ce slogan est celui de l'entreprise d'intérim Adia.

Une fois de plus, elle lutte contre les discriminations à travers ces campagnes.
Cette fois-ci, elle nous montre une femme handicapée n'ayant plus de mains, un jeune homme en sweat à capuche, et d'autres portraits.

La concept de cette campagne publicitaire, relatif aux apparences trompeuses, est mis en relief sur les affiches.
Par exemple : La femme handicapée : "Cette fille ne peut rien faire" et le pavé rédactionnel achève cette phrase "sans passion".

Une très bonne manière de mettre en avant les préjugés auxquels on doit faire face dans la société actuelle.

Discrimination : Faut-il se cacher pour être accepté?

Un couple homosexuel dont l'un des hommes cache son visage, grâce à un panneau où est affiché un visage de femme. Ceci pour ne pas dévoiler sa préférence sexuelle.
Un homme "noir", se cachant derrière un panneau où l'on voit un homme "blanc". Ici, on sent que l'homme ne veut pas être victime de racisme, il cache son origine.
Une femme portant le voile cache celui-ci grâce à un panneau dévoilant son visage. On ne sait donc pas quelle est sa religion.

Voici les trois affiches d'une autre campagne relative aux discriminations au travail et à l'embauche.
Cette fois, la campagne vient des Pays-Bas.

"Should you have to hide the real you to be accepted?" : Devez-vous vous cacher pour être accepté?
Voilà le slogan de cette campagne qui relève bien un problème réel du monde actuel.
Nous ne sommes pas égaux quels que soit notre pays. La discrimination est un problème international qui perdure.

Caritas et les discriminations raciales

Caritas Internationalis regroupe diverses associations caritatives dont le Secours Catholique pour la France, qui lutte majoritairement contre l'exclusion et la pauvreté. En 2007, Caritas a communiqué auprès du grand public contre les discriminations raciales qui se banalisent dans la société actuelle.

Le spot met en scène des bébés dans une maternité. Le concept est simple : mettre en avant l'origine et montrer que selon celle-ci nous ne sommes malheureusement pas égaux.

"We don't start with equal opportunities" : un slogan évocateur pour une situation bien réelle du monde actuel. Voici un bel exemple concernant la discrimination dans la publicité.